--- title: Microsoft 広告とは？Google/Yahoo!広告との違いや、最新の配信実績を公開 description: Microsoft社が2022年5月末より日本における広告ビジネス（Microsoft 広告）を再始動させました。日本での事業を開始して約1年弱ながら、すでに幅広い業種でMicrosoft 広告は活用されています。本記事では、Microsoft 広告の特長や配信開始の手順といった基本情報から、Google/Yahoo!広告との違い、最新の配信実績についても幅広く紹介します。 image: https://btob.medix-inc.co.jp/hubfs/BM_SITE/blog/detail/shutterstock_1461489260.jpg --- [![BtoBマーケティングを支援する株式会社メディックス](https://btob.medix-inc.co.jp/hubfs/BM_SITE/site/common/logo_pc.svg)](https://btob.medix-inc.co.jp/index.html) - [サービス](https://btob.medix-inc.co.jp/bm_site_service) - [私たちの事業](https://btob.medix-inc.co.jp/bm_site_ourbusiness) - [ブログ](https://btob.medix-inc.co.jp/blog) - [クライアント様からの声](https://btob.medix-inc.co.jp/bm_site_voice) - [会社紹介](https://btob.medix-inc.co.jp/company) - [お問い合わせ](https://btob.medix-inc.co.jp/contact/index.html) # BLOGBtoBマーケティングに関連したお役立ち情報を発信 - [BtoBマーケティング支援のメディックス](https://btob.medix-inc.co.jp/index.html) - ブログ # Microsoft 広告とは？Google/Yahoo!広告との違いや、最新の配信実績を公開 May 29, 2025, 3:54:35 PM - [Tweet](https://twitter.com/share) ![shutterstock\_1461489260](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/shutterstock_1461489260.jpg?width=630&height=315&name=shutterstock_1461489260.jpg) 新型コロナウイルスの世界的な感染拡大は、インターネット広告の世界にも大きな影響をおよぼしました。コロナ禍を機にリードジェネレーション領域のデジタルシフトが進むにつれ、デジタル広告市場のオークションは上昇の一途を辿っている状況です。 そのような情勢のもと、Microsoft社が2022年5月末より日本における広告ビジネス（Microsoft 広告）を再始動させました。現在、日本での事業を開始して約1年弱ながら、すでに幅広い業種でMicrosoft 広告は活用されています。 特に、BtoBで活用されるケースが多く、早くもGoogle広告やYahoo!広告などの主要媒体と並ぶ新たな選択肢として注目を集めていることは、すでにご存じかもしれません。 そこで本記事では、Microsoft 広告の特長や配信開始の手順といった基本情報から、Google/Yahoo!広告との違い、最新の配信実績についても、幅広く紹介します。これからMicrosoft 広告の出稿を検討中の方は、ぜひ、参考にしてください。 **目次**   ## Microsoft 広告とは？ まず、Microsoft 広告の概要を説明します。 Microsoft 広告は、Microsoft社が提供する広告プラットフォームで、同社が提供するブラウザやサービスを利用するユーザに対し、広告を配信できます。 日本での提供開始は、2022年5月と非常に新しい広告媒体ですが、グローバルではすでに1兆円を超える規模に成長しています。もちろん、日本でも今後の大きな成長が、すでに予想されている状況です。 また、日本の企業では、Windowsの普及率が高いことから、特に、BtoB企業での有用性が期待されています。メディックスが支援している企業からも、実際に効果を実感したという声が、いち早く届き始めました。詳しくは、本記事の後半の「[Microsoft 広告の配信実績](https://btob.medix-inc.co.jp/blog/microsoft-advertising#performance)」で紹介します。 ## Google/Yahoo!広告との違いと、Microsoft 広告の可能性 ### 検索エンジン「Bing」のシェアが伸びている 先にも述べているとおり、Microsoft 広告では、Microsoft社が提供するブラウザやサービスに対して広告の配信が可能です。同社の代表的なサービスには、検索エンジンの「Microsoft Bing（以下、Bing）」が挙げられます。 各検索エンジンの日本国内シェア率で、現在高いシェアを誇っているのはGoogleですが、その一方で、Bingもシェアを伸ばしています。なお、直近のデータでは、Yahoo!のシェアを上回っていることがわかりました。 また、Windowsのアップグレードにより、デフォルトブラウザであるMicrosoft Edge（以下、Edge）のシェアも伸びており、国内ではChromeに次ぐ利用者の多さとなっています（※1）（※2）。 この影響で、ブラウザのEdge +検索エンジンの Bingをセットで使用するユーザも増加傾向です。日本国内でのBingの検索量は年々増加を続けており、今後も増えていくことが予測されています（※3）。 ■日本国内におけるBing検索シェアと、Edgeブラウザシェア ![microsoft-advertising\_01](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_01.png?width=1931&height=803&name=microsoft-advertising_01.png) （※1）出典：[Desktop Search Engine Market Share Japan / Jan - Nov 2022](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/japan/#monthly-202201-202211)（Statcounter Global Stats） （※2）出典：[Desktop Browser Market Share Japan / Jan - Nov 2022](https://gs.statcounter.com/browser-market-share/desktop/japan/#monthly-202201-202211)（Statcounter Global Stats） ■日本国内におけるBingの検索量 ![microsoft-advertising\_02](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_02.png?width=1606&height=611&name=microsoft-advertising_02.png) （※3）参考：媒体公式資料「Microsoftオーディエンスネットワーク」Updated Aug 19 2022 ### 特にBtoB企業での有用性が期待されている 提供開始よりまだ日が浅いながら、すでに幅広い業種で活用されているMicrosoft 広告。業種別出稿実績では、BtoBがほかの業種より先行していることから、BtoBでの注目度の高さも伺えます。 ここでは、BtoB企業のマーケティングデータをもとに、その傾向について紹介します。 1.Googleアナリティクスデータによる検証 メディックスが支援しているBtoB企業のGoogleアナリティクスデータによると、BtoBにおいても、Microsoft 広告はYahoo!広告と同程度の流入が見込める傾向が見えています。また、流入後のCVRでは、Google/Yahoo!広告と比較して、Microsoft 広告の数値のほうが良いといった結果が見て取れます。 つまり、流入に関しては、Google広告にはおよばないもののYahoo!広告と同等の流入が見込め、CVRはGoogle/Yahoo!広告と遜色がないことから、広告でも良好な成果が見込めそうだと予想することができます。 ■セッション比較：1.0より少ない＝Bingよりセッション数が少ない ![microsoft-advertising\_03](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_03.png?width=1247&height=750&name=microsoft-advertising_03.png) グラフの説明：bing / organicセッション数を「1.0」とした時の、ほか検索プラットフォームのセッション数 ソース元：弊社が支援するBtoB企業15社のGoogle アナリティクスのデータ 集計期間：2022年8月1日～2022年10月31日 ■CVR比較：1.0より低い＝BingよりCVRが悪い ![microsoft-advertising\_04](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_04.png?width=1247&height=749&name=microsoft-advertising_04.png) グラフの説明：bing / organicのCVRを「1.0」とした時の、ほか検索プラットフォームのCVR ソース元：弊社が支援するBtoB企業15社のGoogle アナリティクスのデータ 集計期間：2022年8月1日～2022年10月31日 2.企業のパソコンの利用状況 企業内で使用されるパソコンでは、セキュリティを含めた社内ルールなどによって、ブラウザは「Edge」、検索エンジンは「Bing」しか使えないようになっているケースも見受けられます。このような企業をターゲットとする場合、Google広告やYahoo!広告に出稿しても、ターゲットへリーチしきれないことが考えられます。これは、深刻な機会損失にもつながるといえるでしょう。 また、企業ユーザに限ったデータではありませんが、「日本国内には、Google広告ではリーチできない検索ユーザ（PC）が1,600万人いる」というデータも出ています（※1）。 ■日本国内におけるMicrosoft検索ネットワーク ![microsoft-advertising\_05](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_05.png?width=1155&height=638&name=microsoft-advertising_05.png) （※1）comScore qSearch、Explicit Core Search (カスタム)、日本 (2022 年 6 月)。 Microsoft 検索ネットワークには、日本のマイクロソフトのサイト、Yahoo!のサイト (検索エンジンに Bing を使用)、AOL のサイトが含まれます。データはデスクトップ トラフィックのみのものです。 （※2）comScore qSearch、Explicit Core Search (カスタム)、全世界 (2022 年 6 月)。 Microsoft 検索ネットワークには、世界全体のマイクロソフトのサイト、Yahoo!のサイト (検索エンジンに Bing を使用)、AOL のサイトが含まれます。データはデスクトップ トラフィックのみのものです。 これらのデータより、出稿先の選択肢を広げるという意味でも、BtoB企業にとってMicrosoft 広告の併用は有用といえるでしょう。   ## Microsoft 広告のメリット   ### Google広告やYahoo!広告とは違ったユーザにリーチできる   前段でも紹介したとおり、Google広告やYahoo!広告ではリーチできない企業は、一定数あります。特に、BtoB商材を扱う企業にとって、このような企業にリーチできるメリットは大きいでしょう。 また、公式の媒体資料によると、年代別に16～24歳、45歳以上ではMicrosoft 広告がGoogle広告のシェアを上回っています（全体を100とした場合の、各年齢の比率）。特に、45歳以上のユーザでは、「高額商品の購入意欲が高い、プロフェッショナル層（役職者）」が多いという傾向もみられます。BtoB商材のみならず、自動車、住宅などBtoCのなかでも高額な商材を扱う企業にとって、Microsoft 広告は、新たなユーザにリーチできる有効な施策になると考えられるでしょう。   ### ショッピング広告の掲載枠がある   これまでは、Yahoo!経由でBingへの広告掲載が可能でした。ただし、出稿できるのは、テキスト広告のみです。Microsoft 広告経由で出稿する場合、日本では従来Google広告でしか配信できなかったショッピング広告などの利用もできます。そのため、EC事業者にとっては配信のバリエーションを拡大できるチャンスになるでしょう。   ### Google広告、Facebook広告の設定をインポートできる   Microsoft 広告には、ほかの広告サービスで活用している配信設定（キーワードや広告の文言、リンク先など）を、数クリックでインポートできる機能が備わっています。ほかの広告と併用するハードルも低くでき、新規出稿時の作業工数を削減できる点は大きなメリットとなるでしょう。 上記3つの利点に加えて、今後はLinkedInプロファイルに基づいたターゲティング機能も実装される予定となっています。これにより、会社や業種、職種・役職などによる精度の高いターゲティングまでが可能になる予定です。つまり、BtoB企業向けに、より細かなターゲティングが可能になり、BtoB企業にとってのメリットが増えるともいえます。 ■Microsoft 広告のメリット ![microsoft-advertising\_24](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_24.png?width=1095&height=436&name=microsoft-advertising_24.png)   ## Microsoft 広告の基本情報   ### 配信面   Microsoft 広告が持つ配信面での主な特長は、下記の4つです。 1. Microsoft Bing（検索エンジン） 2. MSN（ポータルサイト） 3. Microsoft Edge（ブラウザ） 4. Outlook.com（メールサービス） 上記に加えて、動画配信大手のNetflix（ネットフリックス）など、約30社のパートナーメディアへの配信も行えます。Microsoftメディアおよび信頼性の高いパートナーメディアに限定し、ブランドセーフティを重視した広告配信を行える点が大きな強みです。   ### 配信形態   Microsoft 広告の配信形態は、下記の２つとなっています。 1. 検索ネットワーク 2. オーディエンスネットワーク なお、Microsoftは特定業界向けの広告商品のリリースにも注力しています。現在は、旅行業界、自動車業界、金融サービス業界において商品開発を行っています。これらのなかで、市場初登場のものやMicrosoft 広告のみで提供しているものも少なくない点には、特に注目したいところです。   ### ターゲティング   膨大なファーストパーティデータ（1st Party Data）と、AIによる独自の精度の高いターゲティングがMicrosoft 広告の特長です。日本国内では、下図のようなターゲティング機能の利用が可能です。 ■日本で利用可能なターゲティング機能（2022年12月時点） ![microsoft-advertising\_06](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_06.png?width=2057&height=1016&name=microsoft-advertising_06.png) （※）参考：[【Microsoft社がゲスト登壇】BtoB企業向けMicrosoft 広告徹底解剖ウェビナー](https://info.webbu.jp/SE_20230207_microsoft-ads.html)登壇資料 ここ数年は、サードパーティCookie（3rd Party Cookie）の廃止が進められていますが、Microsoft 広告のターゲティングは、Microsoftのファーストパーティデータのみに依存しているため、その影響を受ける可能性はほとんどありません。   ## Microsoft 広告の配信実績 最後に、メディックスでの実績の一部を紹介します。今後Microsoft 広告の出稿を検討中の方は、ぜひ、参考にしてください。 ### ITインフラベンダ A社 配信手法：リスティング（検索連動型）広告 配信期間：2022年11月１日～2023年1月31日 ![microsoft-advertising\_21](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_21.png?width=925&height=247&name=microsoft-advertising_21.png) ※情報保護の観点から数値は類似値にしています。 ※図表内の黄色は特筆すべき値を示しています。 Microsoft 広告では、Google広告やYahoo!広告と比べCPCが安価に抑えられており、CVRもYahoo!広告と遜色がないため、CPAを悪化させることなく、CVを純増することができている。また、お客様からは、「獲得しているCVの質がGoogle広告やYahoo!広告と比較してよい」との評価もいただいている。 ### 通信系サービスベンダ B社   配信手法：リスティング（検索連動型）広告 配信期間：2022年11月１日～2023年1月31日 ![microsoft-advertising\_22](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_22.png?width=925&height=248&name=microsoft-advertising_22.png) ※情報保護の観点から数値は類似値にしています。 ※図表内の黄色は特筆すべき値を示しています。 ※CV数は基幹システム上の数値を掲載しています（媒体側でCV数が重複計測されていた期間があるため）。 Microsoft 広告では、開始後徐々にCPCが上昇したものの、1月時点でもGoogle、Yahoo!広告と比較しCPCを安価に抑えられている傾向がある。また、リードの質もGoogle広告やYahoo!広告と遜色なく、CPAも安く獲得できている。 ### グループウェアベンダ C社   配信手法：リスティング（検索連動型）広告、ディスプレイ広告 配信期間：2022年11月１日～2023年1月31日 ![microsoft-advertising\_23](https://btob.medix-inc.co.jp/hs-fs/hubfs/BM_SITE/blog/detail/microsoft-advertising_23.png?width=925&height=248&name=microsoft-advertising_23.png) ※図表内の数値はリスティング（検索連動型）広告とディスプレイ広告の合計値。情報保護の観点から数値は類似値にしています。 ※図表内の黄色は特筆すべき値を示しています。 Microsoft 広告では、Google広告やYahoo!広告と比べ、CVRはやや低いものの、CPCが圧倒的に安く抑えられており、結果として、CPAもGoogle広告、Yahoo!広告と遜色なく獲得できている。 ## まとめ 本記事では、Microsoft 広告の概要やGoogle/Yahoo!広告などとは異なるポイント、今後の展望やメディックスにおける配信実績について紹介しました。 展開開始から日が浅いながら、すでに一定の実績を挙げられていること、ビジネスでのWindowsの普及度を反映してBtoBに強いことなど、Microsoft 広告の今後に期待できる点は数多くあります。 メディックスでは、Microsoft 広告の出稿をご検討中の方、BtoB広告の強化をお考えの方のために、盤石の体制を整えております。20年以上にわたるBtoB企業様への支援実績から、成果の出るリスティング広告の運用のノウハウを確立。デジタルマーケティングの全体設計から広告運用まで、トータルでサポートしております。 BtoB広告に関して、課題やお悩みを抱えている方、これからMicrosoft 広告を出稿して新たな成果を得たいとお考えの方は、ぜひ、メディックスまでお気軽にご相談ください。 Tag: [リスティング広告](https://btob.medix-inc.co.jp/blog/tag/リスティング広告) ![logo\_pc](https://btob.medix-inc.co.jp/hubfs/LP/07_SaaS/logo_pc.svg) #### メディックスBtoBマーケティング編集部 デジタルマーケティングの基本的な考え方や最新情報、実践的なノウハウを探している、BtoBマーケティング担当者向けに、日々のマーケティング業務のプラスになるお役立ち情報を厳選して発信しています。 [ブログ購読](https://btob.medix-inc.co.jp/blog_subscribe)｜[お問い合わせ](https://btob.medix-inc.co.jp/contact/index.html)｜[会社概要](https://btob.medix-inc.co.jp/company) [一覧に戻る](https://btob.medix-inc.co.jp/blog) ### よく読まれる記事 ### タグ - 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